Keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran : orientasi pasarË orientasi kewirausahaanË adaptasi lingkunganË inovasi
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of market orientation, entrepreneurial orientation, environmental adaptation, innovation on competitive advantage and marketing performance in pandanus crafters in Jombang. This research uses a quantitative approach with hypothesis testing conducted using Path Analysis. The population in this study were all pandanus crafters in Jombang with a total of 1634 pandanus crafters with a sample of 128 respondents. The sampling technique used is Proportional Random Sampling. Questionnaires and tests were used in data collection techniques in this study. Researchers use Path Analysis as a tool to analyze data. Based on data analysis, it is found that 1) market orientation has a partial effect on competitive advantage. 2) Entrepreneurial orientation has a partial effect on competitive advantage. 3) Adaptation of the environment has a partial effect on competitive advantage, 4) Innovation has a partial effect on competitive advantage. 5) Market orientation partially influences marketing performance. 6) Entrepreneurial orientation has a partial effect on marketing performance. 7) Environmental adaptation has a partial effect on marketing performance. 8) Innovation has a partial effect on marketing performance. 9) competitive advantage affects the marketing performance of pandanus woven craftsmen in Jombang Regency.
Article Details
Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. The copyright of the received article once accepted for publication shall be assigned to the journal as the publisher.
References
Abdillah, R. M. F. (2016). Analisis Orientasi Pasar, Lingkungan Bisnis dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Pemasaran dengan Inovasi Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Perbanas, 2(2), 61–75.
Bakti, S., & Harun, H. (2011). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Nilai Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran Maskapai Penerbangan Lion Air. (Effect of Market Orientation and Customer Value on Marketing Performance of Lion Airlines Corporation). Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 3(1), 1–14. http://online-journal.unja.ac.id/index.php/pemasaran/article/view/921
Bakti, Sukma, Harun, & Harniza. (2014). Pengaruh Orientasi Pasar dan Nilai Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran Maskapai Penerbangan Lion Air.(Effect of Market Orientation and Customer Value on Marketing Performance of Lion Airlines Corporation). Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(3), 1214–1224. https://doi.org/10.35794/emba.v2i3.5800
Basuki, & Widyanti, R. (2014). Pengaruh Strategi Keunggulan Bersaing Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Perusahaan. Al-Kalam Jurnal Komunikasi, Bisnis Dan Manajemen, 1(2), 67–81.
Daniel Alexander Titahena, Abdul Syukur, dan S. D. U. (2012). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar , Inovasi dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Intervening Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Industri Menengah dan Besar Mebel dan Furniture di Kota Semarang). Manajemen, 21.
De Conto, S. M., Antunes, J. A. V., & Vaccaro, G. L. R. (2016). Innovation as a competitive advantage issue: A cooperative study on an organic juice and wine producer. Gestao e Producao, 23(2), 397–407. https://doi.org/10.1590/0104-530x1677-14
Heri Setiawan. (2012). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Teknologi dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Songket Skala Kecil di Kota Palembang. Jurnal Orasi Bisnis, 8(November), 12–19.
Kraus, S., Rigtering, J. P. C., Hughes, M., & Hosman, V. (2012). Entrepreneurial orientation and the business performance of SMEs: A quantitative study from the Netherlands. Review of Managerial Science, 6(2), 161–182. https://doi.org/10.1007/s11846-011-0062-9
Lee, T., & Chu, W. (2011). Entrepreneurial orientation and competitive advantage: The mediation of resource value and rareness. African Journal of Business Management, 5(33), 12797–12809. https://doi.org/10.5897/AJBM11.1179
Mandey, S. L. (2018). Pengaruh Inovasi Produk, Tempat Dan Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran Motor Suzuki (Pada Pt. Sinar Galesong Mandiri Cab.Malalayang). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4). https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21334
Meike Supranoto. (2009). Strategi Menciptakan Keunggulan Bersaing Produk Melalui Orientasi Pasar, Inovasi, Dan Orientasi Kewirausahaan Dalam Rangka Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Studi Empiris pada: Industri Pakaian Jadi Skala Kecil dan Menengah di kota Semarang). In Pengaruh Orientasi Kewirausahaan… Jurnal EMBA (Vol. 2, Issue 3).
Ni Made Putri Dewi, N. W. E. (2017). Peran Keunggulan Bersaing Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(9), 4947–4977.
Pertiwi, Y. D., & Siswoyo, B. B. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Umkm Kripik Buah Di Kota Batu. Syariah Paper Accounting FEB UMS, 231–238.
Setyawati, S. M., & Rosiana, M. (2015). Inovasi Dan Keunggulan Kompetitif Sebagai Variabel Mediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Bisnis (Studi Empiris Pada Usaha Kecil Dan Menengah Di Purwokerto). Sustainable Competitive Advantage (SCA), 5(1).
Sugiyarti, G. (2015). Membangun Keunggulan Bersaing, Produk melalui Orientasi Pembelajaran, Orientasi Pasar dan Inovasi Produk (Studi Empiris Pada Industry Pakaian Jadi Skala Kecil Dan Menengah Di Kota Semarang). Jurnal Ilmiah Untag Semarang, 5, 111–123.
Usvita, M. (2015). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Perusahaan Melaluli Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening (Survei Pada UKM Pangan Dinas PERINDAGTAMBEN Kota Padang). In E-jurnal Apresiasi Ekonomi (Vol. 3, Issue 1, pp. 31–37).
Wahyuningsih, R. (2018). Pengaruh Adaptasi Lingkungan Usaha dan Keunggulan Sumber Daya Manusi ( SDM ) Terhadap Keunggulan Bersaing Melalui Kualitas Produk Anyaman Pandan Di Jombang. Jurnal Pendidikan Ekonomi, Kewirausahaan, Bisnis, Dan Manajemen (JPEKBM), 2(1), 35–44.
Winata, F. A., Miyasto, & PH, J. S. (2019). Pengaruh Kualitas Hubungan dan Kemampuan Adaptasi Terhadap Lingkungan Yang Mempengaruhi Keunggulan Bersaing Dan Implikasinya Pada Kinerja Perusahaan (Studi pada PT. AGA PRATAMA). Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004