Marketing mix analysis on jamu consumption behavior in Bantul Yogyakarta

Article Sidebar

PDF
Published: Jun 30, 2022
DOI: https://doi.org/10.21067/mbr.v6i1.6688
Keywords:
Jamu, marketing mix, consumption behavior

Main Article Content

Muhammad Fariez Kurniawan
Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Ahmad Dahlan, Yogyakarta, Indonesia
Abdul Samad
Program Studi Farmasi, Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia

Abstract

This study aims to determine the consumption behavior of the community of Bantul Regency based on the consumption frequency and to determine the effect of the marketing mix aspect on the consumption behavior of the community of Bantul Regency. This study used a cross-sectional descriptive design and analyzed using multiple linear regression. Data collection was carried out for four months from August to November 2020. The questionnaire consisted of four variables, product, price, promotion, and place variables, which accumulatively contains 10 question instruments. The sample from this study was 320 respondents who met the inclusion criteria. The majority of respondents answered very rarely consume jamu in Bantul Regency with details only once in more than a month. The marketing mix aspect affects the consumption behavior of the community of Bantul Regency. Aspects of product, price, and place have a positive influence on consumer behavior, while the aspects of promotion have a negative influence on the jamu consumption behavior of the community of Bantul Regency.

Article Details

How to Cite
Kurniawan, M. F., & Samad, A. (2022). Marketing mix analysis on jamu consumption behavior in Bantul Yogyakarta. MBR (Management and Business Review), 6(1), 33–49. https://doi.org/10.21067/mbr.v6i1.6688
Issue
Vol. 6 No. 1 (2022): Juni
Section
Articles

References

Abubakar, R. (2005). Pengaruh pelaksanaan bauran pemasaran terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada jamu di Banda Aceh. Jurnal Sistem Teknik Industri, 6(3), 54–62.

Alviah, S., & Firmansyah, A. (2018). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Minimarket Kopkar Primavera PT. Indo American Ceramics (Studi Kasus Pada Kopkar Primavera PT Indo American Ceramics). Kajian Dan Riset Manajemen Profesional, 3(2), 29–42.

Andriati, A., & Wahjudi, R. M. T. (2016). Tingkat penerimaan penggunaan jamu sebagai alternatif penggunaan obat modern pada masyarakat ekonomi rendah-menengah dan atas. Masyarakat, Kebudayaan Dan Politik, 29(3), 133. https://doi.org/10.20473/mkp.v29i32016.133-145

BPS D.I. Yogyakarta. (2020). Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta Dalam Angka 2020.

Brata, B. H., Husani, S., & Ali, H. (2017). The influence of quality products, price, promotion, and location to product purchase decision on Nitchi at PT. Jaya Swarasa Agung in Central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Studies, 2(4), 357–374. https://doi.org/10.21276/sjbms

Bucatariu, M., Nicolescu, A. I., & Taşnadi, A. (2017). Consumer behaviour towards new products. Proceedings of the International Conference on Business Excellence, 11(1), 904–915. https://doi.org/10.1515/picbe-2017-0096

Budiwati, H. (2012). Implementasi marketing mix dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk unggulan keripik pisang Agung di Kabupaten Lumajang. WIGA: Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi, 2(2), 29–44.

Dewi, O. I. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Chang Tea Di Surabaya. Agora, 6(2).

Dewi, T. F., & Nisa, U. (2019). Faktor-Faktor yang Berhubungan dengan Pemanfaatan Obat Tradisional pada Pasien Hiperkolesterolemia di Rumah Riset Jamu “Hortus Medicus.†Indonesian Journal of Clinical Pharmacy, 8(1). https://doi.org/10.15416/ijcp.2019.8.1.49

Ferhat, K., & Hidayatullah, D. (2019). Pengaruh Perilaku Konsumen, Kualitas Produk, dan Harga produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Klamby. E-Proceeding of Management, 6(2), 18–44.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.

Hendro, O., Asiati, D. I., & Sari, D. P. (2020). Pengaruh Promosi, Terhadap Keputusan Penggunaan Layanan Digital Dimediasi Oleh Pengetahuan Konsumen Dan Kepercayaan Konsumen Di Bank Sumsel Babel Cabang Prabumulih. Islamic Banking : Jurnal Pemikiran Dan Pengembangan Perbankan Syariah, 5(2), 73–98. https://doi.org/10.36908/isbank.v5i2.117

Kartikasari, D. (2013). Pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 3(2), 1–8.

Kemenkes RI. (2018). Hasil Riset Kesehatan Dasar Tahun 2018. Kementrian Kesehatan RI, 53(9), 1689–1699.

Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., & Armstrong, G. (2005). Principles of Marketing (Fourth Eur). Pearson Education Limited.

Mahmoud, T. O. (2018). Impact of green marketing mix on purchase intention. International Journal of Advanced and Applied Sciences, 5(2), 127–135. https://doi.org/10.21833/ijaas.2018.02.020 2

Melianty, N., Suratno, S., & Idrus, A. (2019). Pengaruh Iklan Dan Kelompok Referensi Terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Progam Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Batanghari. UTILITY: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dan Ekonomi, 3(1), 29–44. https://doi.org/10.30599/utility.v3i1.404

Nur, A., & Pasca Arnu, A. (2021). Pengaruh promosi dan harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Forum Ekonomi, 23(3), 383–390.

Nuringsih, K. (2013). Pemberdayaan usaha mikro berbasis jamu sebagai bentuk ketahanan ekonomi masyarakat. Semnas Fekon: Optimisme Ekonomi Indonesia 2013, Antara Peluang Dan Tantangan, 17.

Putri, A., Hasnah, Paloma, C., & Yusmarni. (2021). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Kopi Di Masa Pandemi Covid-19 Pada Coffee Shop Kota Padang Consumer Behavior Buying Coffee During the Covid-19 Pandemic At Coffee Shop in Padang City. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis (JEPA), 5(4), 1308–1321.

Ramdhoni, A. H., & Cahyani, D. I. (2019). Pengaruh Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Perumahan. Proceeding Seminar Nasional & Call For Papers, September, 113–118.

Razak, M. (2016). Perilaku Konsumen. Makassar: Alaudin University Press.

Salatoen, M. R., Widowati, I., & Santosa, A. (2015). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Volume Penjualan Jamu Herbal (Studi Kasus Pada PT . Perusahaan Jamu Tradisional Dr . Sardjito). Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi, 16, 63–78.

Satmoko. (2005). Analisis Efektivitas Marketing Mix Terhadap Tingkat Pembelian Kentucky Fried Chicken (KFC) Di Kota Magelang. Seminar Nasional Teknologi Peternakan Dan Veteriner.

Sinurat, R., & Sinurat, J. (2020). Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Instan Merek Sedap Di Desa Medan Estate. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 17(2), 191–197.

Sipayung, M. L., & Sinaga, A. H. (2017). Marketing Mix Effect and Quality Product Purchase Decision on Rice Pandaraman in South Tapanuli Region. IOSR Journal of Business and Management, 19(3), 85–89.

Sumarwan. (2004). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Syafrizal. (2014). Faktor produk dan harga dalam mempengaruhi keputusan konsumen membeli handphone samsung. Wahana Inovasi, 3(2), 539–543.

Wicaksena, B., & Subekti, A. (2010). Potensi pengembangan pasar jamu. Buletin Ilmiah Litbang Perdagangan, 4(2), 210–225.

Widiastuti, E. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Merk Kapal Api di Kota Surakarta. Jurnal Manajemen Sumberdaya Manusia, 12(2), 229–240.

Wongleedee, K. (2015). Marketing Mix and Purchasing Behavior for Community Products at Traditional Markets. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 197, 2080–2085. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.07.323

Zahrah, A., Mandey, S. L., Mangantar, M., Manajemen, J., Ekonomi, F., Sam, U., & Manado, R. (2021). Analisis Marketing Mix Terhadap Volume Penjualan Pada UMKM RM. Solideo Kawasan Bahu Mall Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(4), 216–226.